Wyszukiwarki

CzasNaE-Biznes ZOBACZ>>>

Skuteczna promocja stron WWW wiązała się z wyszukiwarkami od

początku ich istnienia. W czasach swojej świetności wyszukiwarki

generowały nawet do 90% ruchu na stronie. Dzisiaj znaczenie wyszukiwarek

maleje na rzecz brandingu, bezpośredniego marketingu

i crosslinkingu. Jednak nadal są one istotnym elementem sukcesu

online.

Ruch na stronie – liczba osób odwiedzających serwis WWW. Zwykle

wyraża się tę wartość w ujęciu dziennym. Uwaga, nie mówimy

o liczbie wyświetleń strony (hits), ale o liczbie odwiedzin (visitors).

Crosslinking – są to techniki promocji, polegające na wzajemnym

promowaniu się stron internetowych. Może przybrać formę wymiany

bannerow lub zwykłych linków tekstowych.

Direct linking – inną formą promocji jest udostępnianie współpracującym

serwisom własnych artykułów, zawierających informacje

o autorze z linkiem do strony WWW.

Rożne badania z Zachodu wskazują, że wyszukiwarki generują nawet

tak mało, jak kilkanaście procent ruchu w Internecie. Czy to znaczy,

że trzeba dać sobie z nimi spokój? Te statystyki nie mają bezpośredniego

odzwierciedlenia w Polsce.

Trzeba podejść do tematu z doświadczeniem marketingowym. Wtedy

zauważymy prawidłowości, ktore dyskredytują w pewnym sensie

tego typu badania. Otóż nowo powstały serwis nie ma szans na zyskanie popularności za pomocą crosslinkingu. Marketing bezpośredni

czy masowe kampanie w Internecie często są poza jego funduszami.

Zostają wyszukiwarki.

Wyszukiwarki dla nowych w branży i biznesów z niewielkim budżetem

na promocję są najlepszym i najpewniejszym sposobem na wygenerowanie

ruchu na stronie. Problemem może być tylko zazwyczaj

długi czas oczekiwania na rezultaty.

Wielu więc wyszukiwarki mogą generować do 50% ruchu na stronie

i mogą to być strony o bardzo dużej popularności.

Do tego służy pozycjonowanie – jest to narzędzie promocyjne o jednym

z najlepszych wskaźników cena/zysk. Oznacza to, że zyski są

duże w stosunku do wydatkow.

Nie tak łatwo

Mogłoby się wydawać, że promocja poprzez wyszukiwarki polega na

dodawaniu do ich zbiorów wszystkich naszych stron, tzn. tych, które

mogą przyciągnąć internautów. Niestety, nie jest to takie proste. To

nie działa jak samonaprowadzająca rakieta Stinger – odpal i zapomnij.

W promocję trzeba włożyć naprawdę dużo czasu albo pieniędzy,

albo osiągnąć kompromis pomiędzy tymi dwoma czynnikami.

Zanim dodamy nasze strony, trzeba je odpowiednio przygotować.

Mówi się, że stronę należy napisać „pod wyszukiwarkę”. Wiąże się to

z redagowaniem treści strony, tak aby zawierała ona jak najwięcej

słów kluczowych.

Słowa kluczowe (ang. keywords) – słowa lub frazy, jakie potencjalni

klienci wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć produkt lub

usługę identyczną z tym, co oferujesz.

Zapamiętaj tę definicję bardzo dobrze. Jest to jedyna prawidłowa definicja

w marketingu. Do tej pory o tym rzadko pisałem publicznie,

ale definicje słów kluczowych krążące po sieci są złe, bo prowadzą do

błędów marketingowych.

Najczęściej mówi się, że słowa kluczowe to takie słowa, które najlepiej

opisują dany produkt. To nie jest błędna definicja, ale jest zła, bo

może wprowadzić Cię w błąd.

W 99% znanych mi przypadków wybierania słów kluczowych w Polsce

to biznes określa, co najlepiej opisuje jego produkt. Prawidłowo

powinni określać to potencjalni klienci, bo to oni będą zadawać wyszukiwarce

pytania.

Dzięki serwisowi http:// boksy.onet.pl/ranking.html mamy już

w Polsce publicznie dostępne dane na temat popularności konkretnych

zapytań w wyszukiwarkach.

Na zachodzie takie narzędzie posiada www.overture.com (Advertiser

Center – Tools – Term Suggestion Tool) czy specjalizujący się w tej

funkcji www.wordtracker.com.

Rozwiązaniem może być też założenie testowej kampanii w Google

Adwords https://adwors.google.com/select, ograniczonej do osób

z Polski, i sprawdzenie względnej popularności danych słów kluczowych

podczas tworzenia tejże kampanii.

Korzystanie ze znaczników META wypchanych po brzegi słowami

kluczowymi było skuteczne kilka lat temu. Dzisiaj Google.com (według Ranking.pl używa jej prawie 75% Polaków) nawet nie czyta tych

znaczników. Pozostaje jeszcze wiele innych, mniej lub bardziej znanych

technik.

Trzeba nie tylko znać techniki polepszające pozycje w rankingu.

Znacznie ważniejsza jest znajomość samych wyszukiwarek – jak

działają, co ma dla nich znaczenie i czego trzeba unikać. Bez tych

wiadomości można bezskutecznie próbować nawet najlepszych technik

promocji.

Osobiście zamiast wysublimowanych metod i najnowszych sztuczek

wykorzystuję swoją wiedzę na temat działania wyszukiwarek, co pozwala

mi umieścić strony wysoko w rankingu (w pierwszej 10 lub 5)

na długi czas. Dzieje się tak, ponieważ podstawowe zadania i zasady

działania wyszukiwarek się nie zmieniają.

Musisz zdawać sobie sprawę z faktu, że stosowanie technik z pogranicza

oszukiwania wyszukiwarki wymaga stałego kontrolowania pozycji,

co kosztuje czas i pieniądze. Ponadto należy na bieżąco śledzić

fora dyskusyjne poświęcone pozycjonowaniu, by na czas dowiedzieć

się, że dana technika już nie działa i powoduje np. usunięcie strony

z wyników wyszukiwania.

Są więc dwie metody uzyskania tego samego rezultatu. Szybka, pracochłonna

i często krótkotrwała oraz powolniejsza, wymagająca

mniejszych nakładów pracy codziennej, ale zazwyczaj długotrwała.

Polski rynek

Dzięki firmie Gemius SA i jej serwisowi www.ranking.pl posiadamy

wiarygodne statystyki popularności poszczególnych wyszukiwarek.

Ich wiarygodność wiąże się z faktem, że są to zbiorcze dane z ogromnej

ilości polskich serwisów.

Zaprezentowane poniżej wyniki pochodzą z 14 marca 2006 roku (badanie

gemiusTraffic):

1. 77.7% google.com

2. 9.4% wp.pl

3. 8.8% onet.pl

4. 1.6% interia.pl

5. 0.9% msn.com

6. 0.5% yahoo.com

7. 0.4% szukacz.pl

Źródło: www.ranking.pl/rank.php?stat=domeny10PL

Sytuacja jest oczywista. Mamy trzech hegemonów: Google.com,

Onet.pl i WP.pl z jednym niekwestionowanym liderem: Google.com.

Te trzy serwisy generują razem 95% ruchu w polskim Internecie, pochodzącego

z wyszukiwarek. O ile jeszcze rok, dwa lata temu warto

było pozycjonować się rownież w WP.pl i Onet.pl, dzisiaj nie warto

specjalnie zawracać sobie tym głowy. Zdecydowanie mądrzej jest wykupić

płatne pozycjonowanie w tych wyszukiwarkach. CzasNaE-Biznes ZOBACZ>>>